Групата има свои собствени норми, ценности и правила. И този набор от групови закони оказва своето влияние върху вземането на решения, върху поведението на всеки от членовете си. Хората, които наскоро са се присъединили към групата, чувстват това особено силно.
Груповите норми като метод за въздействие
Натиск възниква във всяка група, работен екип или компания от приятели. Когато човек осъзнае, че принадлежи към един или друг от тях, той автоматично приема и споделя груповия набор от правила и закони. Този кодекс е разработен и одобрен от мнозинството от членовете на групата и той регулира отношенията между тях. Ако някой от членовете на групата изведнъж не спази правилата, в този случай има санкции. Санкциите могат да бъдат изразени както в действия, така и в промяна в отношението към „виновните“. Първият се отнася по-скоро за формални колективи, а вторият за неформални.
За тези, които се съобразяват с груповите норми, наградите имат право, което също може да бъде изразено в различни форми. Те могат да бъдат материални или психологически. В работен екип те могат да бъдат повишени, в компанията на приятели, да демонстрират топло отношение и одобрение. Първият път е най-труден за новодошъл в определена група, защото той трябва да се адаптира към непозната система от взаимоотношения. Когато осъзнае основните правила и ценности, той прави избор - приема или отхвърля. Понякога приемането на норми се извършва насила, под натиска на групата. Такъв човек поема ролята на „изкупителната жертва“в групата.
Феноменът на конформизма
Приемането на групови норми и ценности под заплахата от загуба на групата или тяхната позиция се нарича конформизъм. Човек избира мнението на групата в ущърб на своето. Това не винаги се случва съзнателно, често е възможно наистина да се убедите в правилността на такова решение. В този случай има смисъл да се говори за конформна личност, а не за проста адаптивност. Съответствието се среща в повечето групи. Има авторитет, колкото повече се оценяват неговите мнения, толкова по-високо е нивото на съответствие на другите. Ако в групата има един несъгласен човек, той ще бъде постоянно под натиск.
От друга страна, съответствието в групата помага да се запази нейното единство и хомогенност, насърчава единомислието. Членството в групата е от съществено значение за човека. Истинските групи, към които той принадлежи, могат да му наложат свои собствени правила. По ред причини човек остава в тази група, въпреки че вътре е безразличен към нейните норми. Но той ще има и референтна група, която сам ще избере. Тази група не е непременно истинска, тя може да бъде перфектна. Човек се ръководи от нея, ръководи се от нейните ценности и норми в поведението си.
